Profesjonalne teksty na strony internetowe są przede wszystkim dostosowane do potrzeb odbiorców. Ich tematyka odpowiada temu, czego szuka czytelnik. Jeżeli są to witryny firmowe, treści pojawiają się tam uporządkowane w sekcjach lub podstronach, jak „o nas”, „cennik”, „usługi”, „historia” czy „kontakt”. Ważne, aby copywriter ustalił ze zleceniodawcą wytyczne dotyczące długości – teksty na strony WWW muszą być dobrze dopasowane do interfejsu strony również pod względem objętości.

Formatowanie treści na stronę internetową jest ważną częścią przygotowywania contentu. Tekst powinien się wyświetlać dobrze zarówno na ekranach komputerów stacjonarnych, jak i tabletów oraz smartfonów. Dla zwiększenia czytelności i przystępności należy stosować:

• krótkie akapity,
• wypunktowania,
• nagłówki,
• pogrubienia,

czyli wszystkie elementy wpływające na pozytywne doświadczenia użytkownika. Trzeba pamiętać, że przeciętny odbiorca treści szybko się niecierpliwi, gdy nie może znaleźć interesujących go informacji. Dlatego nie zawsze czyta tekst z uwagą i często ogranicza się do „przeskanowania” go wzrokiem, pobieżnie, więc dobrze, jeżeli najistotniejsze informacje są wyróżnione.

Tworzenie tekstów na strony internetowe obejmuje nie tylko pisanie, ale również redagowanie i korektę. Copywriting wymaga doskonałej znajomości zasad języka – ortograficznych, interpunkcyjnych, stylistycznych, składniowych, semantycznych. Agencja copywritingu odpowiedzialna za dostarczenie gotowego contentu bierze na siebie sprawdzanie go pod tym kątem. Nawet pozornie drobne błędy mogą stać się przyczyną niewłaściwej interpretacji ze strony czytelników i przyczyną kryzysu wizerunkowego.

Promowanie strony internetowej polega między innymi na działaniach pozycjonujących. Teksty są optymalizowane pod kątem potrzeb użytkowników, a jednocześnie oceniane przez algorytm wyszukiwarki Google. Im bardziej jakościowe i lepiej dostosowane do SEO treści, tym wyżej pojawiają się w wynikach wyszukiwania konkretnej frazy. Copywriter ma na to wpływ między innymi poprzez tworzenie unikatowych tekstów, które nie powielają contentu z innych stron. Wśród elementów branych pod uwagę przez algorytm Google należy wskazać między innymi:

• obecność i natężenie słów kluczowych w nagłówkach, tytułach i samej treści,
• formatowanie (pogrubienia, wypunktowania itd.),
• stosowanie linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Profesjonalny tekst powstający na zlecenie jest napisany językiem dopasowanym do grupy docelowej. Copywriting to w dużej mierze sztuka dostosowywania się do konkretnych odbiorców. Liczy się dobór każdego słowa, szczególnie jeśli chodzi o żargon czy wyrażenia specjalistyczne. Efekt powinien satysfakcjonować klienta, który zamawia content na strony WWW, ale najważniejsza jest ocena docelowych odbiorców, których treść przekona (jeśli jest dobra) lub zniechęci (jeśli nie jest udana).

Podsumowując, tworzenie tekstów na strony internetowe na zamówienie wymaga znajomości zasad językowych, języka grupy docelowej, wiedzy z wybranej dziedziny, kompetencji związanych z pozycjonowaniem, a także doświadczenia w redagowaniu i formatowaniu.

Profesjonalna agencja copywritingu jest w stanie zaproponować kompleksową realizację wszystkich zleceń związanych z przygotowywaniem wartościowej tekstów na stronę internetową. Niezależnie od tego, czy mowa o sklepie internetowym, wizytówce przedsiębiorstwa, czy tematycznym portalu, efekt końcowy zawsze odpowiada na konkretne zapotrzebowanie. W dzisiejszym biznesie, tak silnie wykorzystującym narzędzia online, dopracowany content nie tylko wspiera sprzedaż, ale także pomaga w budowaniu wizerunku czy pozycjonowaniu w wynikach wyszukiwania. To uniwersalne korzyści płynące ze współpracy ze specjalistami.

Wybór agencji jest rekomendowany, gdy oczekuje się eksperckich umiejętności wynikających między innymi z pracy z różnymi klientami. Gdy ma się na koncie realizacje dla przedstawicieli dziesiątek różnych branż, pisało się teksty na strony WWW małych, średnich i dużych firm, fundacji, organizacji pozarządowych, instytucji czy osób prywatnych, można mówić o sporym doświadczeniu, bardzo owocnym przy każdym kolejnym zleceniu.

Jakość, o której przekonują agencje, można zweryfikować wcześniej niż tylko na własnym przykładzie. Nie bez przyczyny strony WWW firm copywritingowych zawierają zakładki lub sekcje „portfolio” czy „rekomendacje”. Opinie zadowolonych użytkowników i same logotypy wcześniejszych klientów mogą zrobić wrażenie. Agencja nie powinna być anonimowa, działa według określonych schematów, prowadzi zalegalizowaną działalność i jest dokładnie tą firmą, której warto powierzyć pisanie contentu na stronę.

Rzetelna agencja copywritingu zawsze podchodzi do klienta indywidualnie. Dotyczy to zarówno koncentracji nad najlepszą treścią i formą na wybraną stronę, jak i cennika. Chociaż koszt współpracy z agencjami może się okazać nieco wyższy niż z np. copywriterami funkcjonującymi bez własnej działalności i poza strukturami firmowymi, jest to cena, którą warto zapłacić, aby otrzymać perswazyjną, atrakcyjną, merytoryczną treść.

Pisanie tekstów na strony internetowe powierza się agencjom, które mogą zapewnić terminową realizację nawet większych zleceń – nasza się do nich zalicza. Zintegrowany zespół copywriterów może być nie tylko kreatywny, ale również efektywny, a przecież to klucz w działaniach marketingowych, wizerunkowych czy pozycjonujących. Każdy specjalista zajmujący się tworzeniem contentu ma swoje mocniejsze strony – ten potencjał warto wykorzystywać. W dobrze zarządzanej agencji zadania są rozdzielane tak, aby dla każdego klienta treści przygotowywał twórca o największej wiedzy w danym temacie, czyli najrzetelniejsza osoba do konkretnego zadania.

Firmy doświadczone w tworzeniu treści na strony działają według określonych, sprawdzonych procedur. Wiedzą, ile zajmuje research i kontakt, jak długo zajmie przygotowanie kilku, kilkunastu czy kilkudziesięciu tysięcy niezbędnych znaków, jak dostarczyć poprawny pod każdym względem content. W działaniach naszej agencji copywriting nie ma miejsca na amatorskie, przypadkowe, nieprofesjonalne lub niejasne zachowania względem klienta i jego projektu.

Działania SEO (ang. Search Engine Opitization) służą dopracowaniu strony internetowej pod kątem wymagań wyszukiwarek internetowych. Aby zwiększyć popularność strony, należy doprowadzić do tego, żeby użytkownicy trafiali na nią po wpisaniu w Google określonej frazy. Ważną rolę w tym kontekście odgrywa optymalizacja tekstu na stronie WWW.

Twórcy najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie nie określają wprost, co jest promowane przez jej algorytm. Na podstawie wielu przesłanek można jednak wskazać wiele czynników, które należy wziąć pod uwagę w trakcie przygotowywania treści, jej formatowania oraz osadzania w kodzie strony. Optymalizacja powinna być skupiona przede wszystkim na uzyskaniu najbardziej jakościowego efektu. Mechanizmy wyszukiwarki premiują content, który jest interpretowany jako unikatowy, przydatny, ciekawy, wyczerpujący i czytelny.

Aby odbiorca nie miał problemu z szybkim znalezieniem interesujących go informacji, każdy z tekstów należy odpowiednio sformatować, dodając nagłówki czy wypunktowania. Ważnym elementem jest linkowanie, a więc umieszczenie w tekście hiperłączy – zarówno na inne podstrony witryny, jak i na zewnątrz, do wartościowych źródeł. Skuteczne SEO wymaga również optymalnego wyważenia długości treści. Z jednej strony Google premiuje obszerne, szczegółowe teksty, ale z drugiej Twojemu odbiorcy zależy na szybkim znalezieniu ważnych informacji, nie może też odczuć przesytu.

Doświadczony copywriter, który wielokrotnie współpracował ze specjalistami SEO, może wiele powiedzieć o słowach kluczowych (keywords, KW, frazach kluczowych). Ich dobór powinien wynikać z rzetelnej analizy przeprowadzonej za pomocą specjalistycznych narzędzi, jak np. Senuto czy Google Keyword Planner. Słowa te należy umieszczać w naturalnym kontekście, w niezbyt dużym zagęszczeniu, zarówno w odmienionej, jak i nieodmienionej formie.

W SEO bardzo ważna jest oryginalność tekstów. Strona WWW powinna prezentować wysoką jakość, być wartościowym źródłem dla odbiorców, zachwycać formą i treścią. Do optymalizacji niezbędne są kompetencje copywriterskie. Stworzenie odpowiedniej treści, jej dostosowanie do strony oraz trzymanie się dobrych praktyk przynosi pożądane rezultaty.

Atrakcyjność strony wzrasta wraz z zastosowaniem grafik, które uzupełniają tekst. Powinny być one skompresowane, tak aby ładowanie nie trwało zbyt długo. Poza tym ważne jest dodanie opisu alternatywnego, który wyświetla się, gdy obraz nie jest dostępny, a także daje podpowiedź robotom wyszukiwarki, co przedstawia. Podsumowując: optymalizacja treści na stronę internetową wymaga znajomości zasad SEO i doskonałego warsztatu copywriterskiego.