Chcesz zostać copywriterem? Żaden problem! Możesz zacząć choćby teraz.
Jak? Oto przepis:
- napisz kilka tekstów na Twój ulubiony temat,
- opublikuj je gdziekolwiek, np. na darmowym blogu na WordPress.org,
- stwórz profil w jakimś serwisie dla freelancerów i copywriterów, np. na freelancer.com,
- zacznij zbierać zlecenia.
I już – możesz się nazwać copywriterem. Pozostaje tylko jeszcze jedna kwestia: czy będziesz dobrym copywriterem. I czy zarobisz pisaniem na chleb.
Wydaje się to wątpliwe, bo tak jak w każdym fachu, tak i w copywritingu potrzeba doświadczenia i wiedzy. „Próg wejścia” dla kariery copywritera jest co prawda bardzo niski, bo nie istnieją żadne wymagania związane z tym zawodem, dlatego może się wydawać „łatwy”.
Bo o ile np. w przypadku spawania, szycia czy programowania trzeba się znać na czymś, czego nie umie większość ludzi, o tyle w copywritingu wystarczy… potrafić pisać, a to umie każdy, prawda? W przeciwieństwie choćby do uszycia guzika, nie mówiąc o napisaniu programu komputerowe czy zespawaniu dwóch rur…
Masz rację, pisać potrafi każdy z nas, pisać każdy może, chciałoby się rzecz. Istnieje jednak zasadnicza różnica pomiędzy zwykłym pisaniem do zeszytu czy pamiętnika a copywritingiem.
Copywriter powinien bowiem posiadać określone zdolności, aby dobrze wywiązywać się ze swojego zadania. O jakie umiejętności chodzi? Co musi umieć copywriter, żeby mógł utrzymać się ze swojej pracy i otrzymać godziwe wynagrodzenie?
Poniżej podaję listę 10 cech i umiejętności, które moim zdaniem odgrywają obecnie największe znaczenie w pracy copywritera. Jeżeli chcesz zacząć pracować jako copywriter, zapoznaj się z nią.
1. Znajomość mechanizmów marketingowych
Dobry copywriter powinien wiedzieć, jak skutecznie zareklamować dany produkt, w jaki sposób nakłonić klienta do zakupu i przekonać go, że warto skorzystać z reklamowanej oferty oraz jak wykreować pożądany wizerunek marki. Wiedza na temat technik sprzedaży to podstawa w tworzeniu treści reklamowych, ofert handlowych i opisów produktów. Z kolei informacje z szeroko pojętego marketingu umożliwiają określenie grupy docelowej, personalizację przekazu i stworzenie modelu statystycznego klienta.
2. Wyobraźnia i kreatywność
Copywriter z otaczających go pisze od podstaw tekst, który wnosi coś świeżego do omawianego tematu. Na podstawie przygotowanych materiałów tworzy nową, oryginalną i interesującą dla użytkowników treść – o różnej długości i tematyce, począwszy od dwusylabowych nazw firm, poprzez opisy produktów na 1000 znaków ze spacjami, skończywszy na kilkudziesięciostronicowych e-bookach. Wymyśla nieschematyczne historie, w czym wyobraźnia i kreatywność są nieodzowne. Te cechy pozwalają również na wczucie się w klienta i zrozumienie jego potrzeb, co stanowi ważny element procesu sprzedażowego.
3. Wysokie zdolności komunikacyjne
Copywriter, który nie potrafi jasno wyrażać swoich myśli i zbudować silnej relacji z odbiorcą, to słaby copywriter. Masz problem z napisaniem maila? Nie wiesz, jak zacząć rozmowę z klientem? Nie potrafisz przekonywać do swoich racji? Więc lepiej zrezygnuj z copywritingu, bo bez tych cech stanie się on dla Ciebie wyłącznie przyczyną frustracji i niezadowolenia. No chyba że chcesz pozostać “klepaczem” najprostszych tekstów – wtedy droga wolna.
Jeśli nie potrafisz przekonująco przekazywać swoich racji, trudno Ci będzie tworzyć skuteczne teksty sprzedażowe.
4. Umiejętność wyszukiwania i weryfikowania informacji
Napisanie wysokiej jakości artykułu tematycznego w sposób wyczerpujący i dokładnie objaśniający dany temat wymaga odpowiedniej wiedzy. Nie da się jej uzyskać bez dostępu do rzetelnych i sprawdzonych informacji. Ich zdobycie, zweryfikowanie i wyselekcjonowanie to bodaj najważniejszy etap pisania artykułu (poznaj inne etapy pisania tekstu), który w największym stopniu decyduje o wartości tekstu.
Potrafisz korzystać z najnowszych zdobyczy techniki? Masz dostęp do specjalistycznych książek? Umiesz znaleźć wiarygodne i fachowe źródła, na których możesz się opierać podczas pisania tekstu? Wiesz, jak zrobić porządny research? W takim razie z powodzeniem możesz spróbować swoich sił jako copywriter!
5. Znajomość angielskiego
Z umiejętnością wyszukiwania rzetelnych informacji ściśle wiąże się znajomość języka angielskiego. Dlaczego? Ponieważ na angielskojęzycznych stronach można znaleźć nieporównywalnie więcej wartościowych i rzetelnych źródeł aniżeli w polskim Internecie, który jest w dużym stopniu wtórny wobec swojego angielskojęzycznego odpowiednika. Znajomość angielskiego to ogromny atut dla copywritera, który można świetnie wykorzystać na swoją korzyść w codziennej pracy.
6. Znajomość pozycjonowania
Znajomość zasad marketingu w wyszukiwarkach pozwala copywriterowi na tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem wymagań Google. Takie teksty łatwiej zdobywają wysokie pozycje w rankingu, a tym samym skutecznie pozyskują nowych odbiorców. Wiedza z zakresu pozycjonowania jest szczególnie ważna w przypadku SEO copywriterów, choć prawdę mówiąc, może być ogromnie przydatna dla każdego, kto zajmuje się tworzeniem jakichkolwiek tekstów do Internetu.
7. Podstawy psychologii
Empatia, umiejętność wczucia się w klienta i poznania jego potrzeb oraz zdolność zrozumienia sposobu jego myślenia – to ważne elementy psychologii, które copywriter powinien poznać, żeby tworzyć perswazyjne, sprzedażowe treści. Wejście w umysł odbiorcy i znajomość ludzkich zachowań, szczególnie w kontekście podejmowania decyzji, doskonale przydają się w pisaniu wszelkiego rodzaju tekstów marketingowych i reklamowych.
8. „Lekkie pióro”
Lubisz czytać i pisać? Nie masz problemu z przelewaniem swoich myśli na papier? To znaczy, że posiadasz dobre podstawy do bycia copywriterem. Tzw. „lekkie pióro”, czyli sprawne posługiwanie się językiem i bezproblemowe układanie poprawnych oraz logicznych zdań w interesującą całość to pierwszy krok, aby zacząć przygodę z copywritingiem – szczególnie jeśli chodzi o copywriting skupiony wokół tworzenia dłuższych, tematycznych artykułów i innych merytorycznych, a nie sprzedażowych treści.
Tym razem coś na serio.
9. Umiejętność bezwzrokowego pisania na komputerze
Umiejętność szybkiego pisania na klawiaturze jest konieczna w pracy SEO copywritera, który pracuje „na akord” – im więcej tekstów stworzy, tym więcej zarobi, a zatem wolne pisanie oznacza niższe zarobki. Przydaje się ona również w trakcie przygotowywania dłuższych artykułów tematycznych i pozwala oszczędzić wiele czasu w codziennej pracy.
10. Dobra organizacja pracy, systematyczność
Last but not least – bez systematyczności i dobrej samoorganizacji szybko się zniechęcisz do copywritingu. Copywriter musi dotrzymywać terminów, sprawnie planować pracę i hierarchizować obowiązki, aby skutecznie realizować zlecenia. Jeśli tego nie potrafisz i pracujesz efektywnie tylko wówczas, gdy ktoś stoi z przysłowiowym batem nad Twoją głową, to odpuść sobie z copywritingiem w formie freelancingu – pozostaje Ci zatrudnienie na etacie.